Az ilyen kampányok nagyon hatékonyak lehetnek a termék ismerettségének növelésében és az új ízek bevezetésében, különösen a fiatalabb korosztály körében. A lényege, hogy kiszemelt helyszíneken - esetünkben egyetemeken - meglepetésszerűen, figyelem felhívó módon, élmény szerűen mutatjuk be a terméket, amely általában egy rövid színvonalas szórakoztató programmal (például flashmob, BMX show) párosul. A gerilla samplingnek különösen nagy előnye, hogy személyesen találkozhatunk a célközönséggel, így amíg ők egy élménnyel addig mi a termékkel kapcsolatos releváns visszajelzéseket leszünk gazdagabbak. A gerilla sampling különösen alkalmas lehet a fiatalabb korosztály számára bevezetés alatt álló termékek népszerűsítésére.
